中小型門業(yè)、門企受夾擊取道細分市場
目前國內(nèi)的中小型門窗企業(yè),基本上都處于兩面受力的擠壓狀態(tài)。一方面是自身的壓力,大部分中小門企在生產(chǎn)工藝上相對落后,仍然是半機械半人工的作坊式經(jīng)營模式,非標件的生產(chǎn)造成產(chǎn)品質(zhì)量的不穩(wěn)定,讓這部分企業(yè)的市場經(jīng)營舉步維艱;另一方面,地方政府政策由最初招商引資時的全盤大力扶植向科技含量高、環(huán)保、高產(chǎn)能的內(nèi)遷企業(yè)傾斜,加之外來企業(yè)所帶來的不光是先進的生產(chǎn)力還有先進的市場營銷理念和競爭策略,更加劇了中小門企的經(jīng)營困難。
為了占領(lǐng)一部分市場,中小門企不得不采用低價競爭的方式來維持企業(yè)的生存。然而,隨著人們生活水平的提高,對高質(zhì)量產(chǎn)品的需求越來越多,單純地依靠低價競爭已很難吸引客戶的眼球。中小門企要想突破重圍,獲得新生,必須轉(zhuǎn)變思路,發(fā)揮本土優(yōu)勢。
注重服務,細分市場
賣點是產(chǎn)品贏得市場的最關(guān)鍵因素,只有圍繞賣點進行的市場開拓,才會取得良好的效果。對于本土中小門企來說,人性化服務將是最大的賣點。門窗產(chǎn)品與其他家居產(chǎn)品不同,尺寸要求更為精細。所以購買門窗的消費者,不止看重門窗的質(zhì)量,更看重產(chǎn)品的售后服務。中小門企應抓住消費者的需求,在人性化服務上下功夫。
無論什么產(chǎn)品都不可能完全滿足每個消費者的需求,作為產(chǎn)品的生產(chǎn)者,只有細分市場,找準自己的客戶群體,才能在激烈的市場中立足。比如前幾年世界兩大可樂在中國的市場之戰(zhàn)就是一個最好的例子。2002年到2005年,可口可樂公司和百事可樂公司,在中國市場展開了激烈的競爭。后進入中國市場的百事可樂,在很短的時間內(nèi)就占領(lǐng)了中國大部分的市場份額。究其原因,靠的就是“市場細分”。當可口可樂還在認為自己的市場做很出色,市場地位無可取代的時候,百事卻把目光盯向了新一代的年輕人,并打出了“新一代的選擇”的口號。正是因為百事明確的市場定位“年輕人”,才可能在很短的時間內(nèi)產(chǎn)生一邊倒的銷售趨勢。對于中小門窗企業(yè)來說,市場細分更為重要。在生產(chǎn)工藝、國家政策導向等硬性條件無法改變的情況下,找準目標客戶將成為中小門企的生命線。
提高技術(shù)水平,提供多元化服務
廣州萬盛門業(yè)的王經(jīng)理曾說:“現(xiàn)在的門窗產(chǎn)品(卷簾門、快速門、 快速卷簾門、工業(yè)門、快速卷門、卸貨平臺、快速堆積門、工業(yè)門、提升門、滑升門、高速門、高速卷門、高速卷簾門)都需要廠家或者經(jīng)銷商的安裝服務,但有時候上門服務會給消費者帶來一些不便。如果我們的產(chǎn)品能夠簡化安裝流程,客戶幾個操作就能自己完成安裝的話,可能就會搶到更多的市場份額”。其實向經(jīng)理所說的就是技術(shù)創(chuàng)新,對于中小門窗企業(yè)來說,創(chuàng)新更為重要,只有創(chuàng)新技術(shù),才是發(fā)展的根本。
多元化服務對于本土中小門窗企業(yè)來說,具有更大的競爭優(yōu)勢。生產(chǎn)+帶工+自主開發(fā),多元化的生產(chǎn)模式更能滿足具有特殊要求的消費者的需求。